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未來盛世傳媒公交廣告:廈門公交車車內廣告優勢
本文來源:網絡  發表日期:2020-07-07

城市具有人員流動性強的特點,除了一部分人以私家車為出行工具外,大部分人都乘坐城市公共交通工具。隨著媒介技術的發展與應用,公交車內展板廣告把乘客作為受眾加以開發,既傳遞特定的信息,也為蒼白的旅途增加多元色彩。近年來,公交車作為廣告信息的載體,一直朝著多元化方向發展,常見的公交車廣告不僅僅是公交車身廣告,還有車內展板廣告、公交候車亭廣告等等。


一、媒體覆蓋面廣,接觸頻率高

當下,公交車已經成為城市里不可或缺的交通工具,城市越發達,公交車系統越完善,平均每人在公交車上的時間也就越多。據權威數據統計,在武安,平均每人在公交車上的時間約為30分鐘。
除了覆蓋范圍廣以外,公交展板廣告的受眾群體也呈現多樣化的特征。權威調查顯示,公交車受眾群體中,10~18歲的乘客占總乘客的15%,19~30歲的乘客占乘客總數的30%,31~40歲的乘客占乘客總數的30%,40~80歲的乘客占乘客總數的15%,其余群體占10%。從數據來看,公交車內展板受眾以高中以上學歷和上班族為主。由此可見,公交車內展板廣告背后蘊藏著龐大的發展空間。


二、環境封閉,強制性視聽

相對于傳統媒體,公交車內展板廣告受眾處于一個封閉的環境當中。受眾不像在家里收看電視節目,具有自主選擇節目和是否觀看廣告的權力,只要置身公交車內就不可回避地會接受到來自展板廣告所傳遞的信息,信息流失比較少。這種強制性傳播方式,對于信息到達率的提升起到明顯作用。


三、廣告成本較低

相對于傳統廣告而言,公交車內展板廣告傳播所耗費的成本要低廉得多。電視廣告高昂的廣告投放費用,對中小企業而言性價比并不高。大部分的品牌,尤其是快消品牌,為了保持市場份額,需要持續的投放廣告。公交車內展板廣告千人成本較低,投放周期靈活,可以配合品牌宣傳計劃,靈活的進行廣告宣傳。


四、與其他公交媒體廣告配合度高

除了上述優勢外,車內展板廣告最大的優勢在于可以與多種形式的公交車廣告相配合,如與公交車身廣告搭配,可以由內到外強化受眾記憶或者與車身廣告相配合,提高受眾的關注機率等。


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