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戶外廣告進入下半場 出行場景媒體生態圈備受青睞
本文來源:網絡  發表日期:2019-12-19

導讀:2017年,以BAT為代表的互聯網媒體來勢洶洶,互聯網廣告踏著碎片化時代的腳步在傳統廣告的地盤上強取豪奪。然而好景不長,隨著數據“水分”的凸顯,引來寶潔等公司的聲明,讓數字廣告褪去了“光環”,廣告主開始理智的審視數字廣告的效果。

在這種背景下,傳統戶外廣告的真實性、出行的強制性、場景的融入性、效果的可靠性等特點再次受到廣告主的青睞。由此可以預判,2018年傳統戶外廣告,尤其是以出行場景為主的戶外媒體將再次回歸廣告主的視線。
當下,以電視為代表的傳統媒體、以BAT為代表的互聯網媒體、以分眾為代表的出行場景媒體形成三大生態圈。然而,在以出行場景為主的精眾人群爭奪戰中,綜合交通媒體開始發力,并已開始顯現出無可替代的迅猛上升趨勢。

“在精眾中深挖和建立大眾群體,為廣告主直接篩選和尋找到掌握著80%社會財富的20%精英人群,是我們打造綜合交通媒體生態圈的初衷”。北京國宣廣告有限公司總經理李鵬在接受媒體采訪時說。
作為中國機場&鐵路媒體資源公司的先行者,國宣廣告自2007年成立以來,以“誠信、創新、共享”為企業宗旨,致力于打造綜合交通媒體為主的出行場景媒體生態圈。媒體資源覆蓋高鐵、綜合車站、機場等核心區域,精準觸達國內高凈值人群和中產階層,深刻影響城市主流消費人群。

深化出行場景,完善媒體資源覆蓋

在出行場景媒體生態圈中,高鐵車站自然形成的場聚效應在全民旅游和商務差旅等方面起到巨大的推動作用。國宣廣告出行場景媒體資源現已覆蓋全國22個省份,147個城市,媒體資源總量超過20000平米,輻射環渤海、長三角、珠三角等十大經濟圈。其中鐵路媒體覆蓋國內142個高鐵大站、綜合車站等,到達國內一線城市、省會城市及重點城市116個,媒體形式包括大型LED、燈箱、掛旗、玻璃看板、3D數碼刷屏等;機場媒體覆蓋國內33家機場,到達國內一線城市、省會城市及重點城市32個,媒體形式以高清全彩數碼刷屏為主。
高鐵的迅猛發展,對城市經濟發展起到拉動作用的同時,也在改變著城市人群的出行習慣,據國內知名調研機構報告顯示,500-1200公里的中短途出行已成為高鐵和飛機爭奪客源的優勢所在,有超過60%的商旅人群更多的選擇高鐵出行,以避免飛機延誤等不可控因素帶來的煩惱。同時,隨著城鎮化經濟的發展,本地人群生活水平的提高,綜合車站對本地人群的覆蓋也在迅速提升,尤其是將場景營銷結合本地人群生活成為現實,品牌區域貢獻更加容易體現和統計,對城市主流消費群影響更為直接。

深耕機場媒體,貼近高凈值人群

當下我國經濟發展也不僅僅局限于部分城市或者區域,而是以圈層形式高速擴展,與此同時,高凈值人群也逐步呈現出龐大的體量且具有快速增長的勢頭。據《2017年中國高凈值人群數據分析報告》顯示,中國可投資資產600萬元以上的高凈值人群數量已達197萬人。他們平均每月出差8天,年平均出國3.4次,以60、70后群體為主,創富一代企業家、職業金領、明星等職業為主,具有高度的決策力和投資能力。
機場VIP休息室主要以兩艙(頭等艙、商務艙)和金銀卡會員為主。不論是作為商務出行或旅游度假,都成為高凈值圈層和中產階層的自然聚集之所。國宣廣告正是遵循二八法則,精準鎖定這兩部分具有決策力和意見領袖特征的高端人群,在全國33個主要機場,69個VIP休息室,布放近200臺數碼刷屏,精美畫質,纖毫展現,給商旅人群美好視覺的享受,每年覆蓋近2500萬人次。

打通天地融媒,創建精眾截留典范

國宣廣告秉承“以客戶為中心、以價值為導向”的企業理念,以“品牌新時代,生活更美好”為企業愿景,多年來服務于中國銀行、中國聯通、三星電子、TCL、河套酒業、奧迪、碧桂園等國內外知名企業。并先后獲得中國廣告協會、中國艾菲獎推廣委員會頒發的“艾菲獎”、中國高鐵廣告重合同守信用金鴿獎等殊榮。
國宣廣告與TCL展開合作,結合客戶企業形象和產品形象雙重重點宣傳的特性和要求,依托機場VIP休息室數碼刷屏和高鐵大型LED屏媒體資源,組合成天地融媒投放方案,即在機場以企業形象宣傳為主,在高鐵以產品形象宣傳為主,根據不同時間節點采用波段投放,同時針對受眾特點,巧妙更新廣告創意,已達到場景融合及傳播效果。將品牌影響力最大化呈現,堪稱航空高端人群與高鐵中產階層人群雙截留的傳播典范。

隨著中國經濟發展進入新常態,中國企業和中國品牌正經歷著深刻的砥礪和蛻變。中國廣告也開始進入下半場的比拼!爸钦呱平、精者知新”,國宣廣告未來將繼續完善高端出行場景媒體生態圈,努力創新提升媒體科技含量與互動價值,助力知名企業和品牌快速發展,走向輝煌。前路愈發寬闊,唯有心誠志堅者,十年如一日,行穩致遠。  

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