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微指的彈幕創意又來了,這次是公交車!
本文來源:網絡  發表日期:2019-12-19

最近,在北京街頭徜徉享受春光的人們都注意到了一種很特別的雙層公交車。這種公交車被漆成了深深淺淺的紅色,在綠色的行道樹的襯托下格外醒目。


車體上全都是大大小小的文字彈幕,只有一句顯眼的廣告語----有急需,用微指!能搜實體店商品的APP。


沒錯,這是微指首創電梯平面彈幕廣告以來的第二個基于彈幕創意的廣告呈現。


選擇“公交”,契合平臺特性


眾所周知,公交能夠在大范圍內很好地實現廣告戶外展示:城市中存在區域性的人流聚集效應,是活活的新生流量。選擇合適的公交線路,就能近距離觸達公眾,在傳播方式上積極主動,而在公眾視野中移動的東西也更能夠吸引注意力。車體為立體實用展示形式,擴大了展示面積,更重要的是,由于公交車的流動性,車體廣告這種形式與微指具有天然的匹配度。


從這個意義上說,在城區特別是主要商業區移動的大公交車,直接與微指平臺上的各行各類實體店,尤其是臨街店鋪對接起來。當路人接收到“能搜實體店商品的APP”這個信息時,對照身邊的實體店,會很快產生微指和實體店的關聯想象,從而對“有急需,用微指”有更深刻的理解和接受。


抓緊“彈幕”,創意另辟蹊徑


很多時候,為了給人以更深刻的印象,更好地樹立品牌形象,廣告人一直都傾向于保持廣告的一種延續性,或者是一種元素的應用,或者是一種獨特的風格。在消費者看來,這就是品牌專屬的語言。


微指首開了在平面端使用彈幕的先河,第一個把彈幕形式從視頻移植到平面上,創造性地化動為靜,開啟了平面彈幕時代。今年以來,微指的創意彈幕平面廣告連續出了多個版本,大大提升了市場知名度和識別度,也建立和強化了“有急需,用微指”的市場定位。


對于很多消費者而言,最初了解微指就是通過彈幕廣告,彈幕就成為了微指和他們溝通交流的品牌語言?吹竭@輛紅色的彈幕公交車駛過,消費者就會想起那個電梯里玩彈幕玩到爆的微指來。再仔細看到車體上熟悉的彈幕內容,就倍覺親切了。


立足“急需”,定位的智慧


微指的“急需”定位從自身優勢開始,從消費者的需求深挖,從心智空間建立區隔,為微指實現以點打面提供了最佳的立足點!凹毙琛焙芗,就要求快速到達消費者手中,商家太遠不行,網購肯定等不及;“急需”在發生之前是不確定行業領域的,因而要滿足急需就要全業態的服務,外賣、美甲等垂直領域也不足支撐。結果,能夠隨時搜索實體店、覆蓋360行的微指就是唯一能夠滿足“急需”的APP!


在城市生活中特別是在北上廣深這些超級都市,生活節奏超快,所以緊急的需求就更平常,求而不得也就更加痛苦。每天從早上起床開始,各種急就主宰了我們的生活,微指彈幕中隨便摘取一條都會讓我們十分熟悉。日常生活中的各種急,已經成為城市人的生活常態,但因為以前沒有微指,大家要不忍著,要不就付出超乎尋常的精力和金錢去解決急需。所以,在急需這個點上,微指是撓中了用戶的痛點,滿足了一個用戶從未被滿足的需求。


“有急需,用微指”,這六個字越是咀嚼越是有味道。當公交車過去了,你還在回味,微指的廣告就是成功了。

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